Компанія представила святковий мініфільм, створений без використання генеративного ШІ — натомість із реальними маріонетками, мініатюрними декораціями та зйомкою на iPhone 17 Pro.

Apple показала різдвяний ролик «Казка про звірят», який повністю створено за допомогою класичної покадрової анімації. На тлі масового використання штучного інтелекту в рекламі цього сезону компанія підкреслює: такий підхід був усвідомленим творчим рішенням.

Реальна робота майстрів замість цифрової генерації

Проєкт зняв австралійський режисер Марк Моллой для TBWA\Media Arts Lab. Усі сцени — справжня фізична зйомка, зроблена на iPhone 17 Pro. Для фільму створили дев’ять ручних маріонеток та низку детально опрацьованих мініатюрних локацій.

Мініфільм триває 2 хвилини 30 секунд. За сюжетом мандрівник губить свій iPhone, який знаходить єнот. До нього приєднується група лісових тварин, що влаштовують музичний перформанс під трек Friends гурту Flight of the Conchords.

Ручна анімація — у кожному кадрі

Усі персонажі — від оленя й сови до вовка, білки та ведмедя — це справжні маріонетки, рухи яких задавали аніматори на майданчику. Кожну модель тварини вирізали, зшивали та збирали вручну, використовуючи традиційні техніки.

У відео про створення фільму Apple демонструє процес виробництва:

• виготовлення мініатюрних декорацій,
• роботу команд маніпуляторів у студії,
• покадрову зйомку,
• постпродакшн, у якому декорації лише доповнювали, але не замінювали генеративними моделями.

Навіть типографіка для титрів була надрукована вручну на деревʼяних блоках, повідомляє CREAPILLS.

Демонстрація можливостей iPhone 17 Pro

Ролик також слугує демонстрацією можливостей нового смартфона. У ньому показано:

• автоцентрування кадру,
• подвійну зйомку,
• 8-кратний оптичний зум.