Лінійні телеканали в ОТТ виявилися найстабільнішим форматом під час осінніх блекаутів у Києві. Навіть у разі тривалих відключень світла — до 10 годин на добу — падіння перегляду Digital TV зазвичай не перевищувало 20%. Про це повідомила комунікаційна команда Vidzone Ukraine, яка проаналізувала поведінку аудиторії цифрового телебачення у період з 1 жовтня до 30 листопада 2025 року.

Як блекаути вплинули на перегляд

Відключення електроенергії розпочалися на 43-му тижні року (з 23 жовтня) та стали масовими на 45–46-му тижнях. Попри це, дані Vidzone показують, що загальний вплив на дивлення Digital TV був помірним. Це пояснюється тим, що:

• аудиторія ОТТ є комерційно активною;
• має доступ до резервних джерел живлення;
• часто переходить на мобільне споживання контенту;
• користується стабільним мобільним інтернетом під час блекаутів.

Вже з 47-го тижня показники повернулися до рівня, близького до «еталонного» періоду (1–14 жовтня).

Що втрачало аудиторію, а що — ні

Аналіз Vidzone засвідчив значні відмінності між типами контенту:

• Найшвидший відтік глядачів спостерігався у FAST-каналів, сформованих із контенту блогерів. Однак навіть там залишилася ядрова аудиторія окремих тематик — кулінарія, педіатрія, рибалка тощо.
• Серіальні канали утримували глядачів довше, але за тривалих відключень аудиторія теж зменшувалась. Після стабілізації постачання електроенергії глядачі швидко повернулися.
• Канали з телевізійними шоу та програмами продемонстрували найглибші й найдовші просідання.
• Фільмові канали стали найбільш стабільними: аудиторія залишалася з ними навіть у періоди тривалих блекаутів.
• Лінійні телеканали загалом утримували найвищу стійкість і одними з перших повертали глядачів після стабілізації роботи енергосистеми.

«Найбільше втрачають ті, чий контент складається з підбірок старих випусків телешоу або роликів блогерів. Аудиторія залишається там, де контент оновлюється динамічно: на лінійних телеканалах або FAST-каналах з постійно оновлюваними фільмами. Окремо стоять серіали — глядачі знайдуть можливість додивитись сезон, але без світла не починають новий», — підкреслили у Vidzone Ukraine.

Як дані вплинули на рекламну стратегію

Євген Левченко, CEO Vidzone, зазначив, що аналітика змінила підходи компанії до рекламних розміщень:

«Ми посилюємо співпрацю з телеканалами, де контент є свіжим та цікавим: фільми, серіали, спорт. Заради такого контенту глядачі знайдуть можливість дивитися — через мобільний інтернет або за допомогою портативних джерел живлення. І це важливий аргумент для рекламодавців продовжувати шукати свою аудиторію саме в Digital TV».

Аналіз Vidzone охоплював також добові коливання перегляду залежно від тривалості знеструмлення та зміни структури пристроїв, на яких користувачі дивилися контент.