Штучний інтелект створив цунамі дезінформації, дипфейків і хибних порад. Експерти називають два можливі шляхи порятунку
Австралійський словник Macquarie визнав термін «ШІ-помиї» (AI Slop) головним словом 2025 року, офіційно зафіксувавши нову епоху інтернет-спаму. Суспільне роздратування через забруднення онлайн-простору стало масовим: люди дедалі частіше натрапляють на контент, створений бездумно, автоматично й задля швидкої монетизації.
Інтернет заполонили фейкові фото інвалідів, яких «ніхто не привітав», нескінченні «плачучі коти», згенеровані історії з емоційним шантажем, криві аудіоперекази книжок і тисячі низькоякісних відео. І це лише верхівка айсберга.
За даними дослідницької компанії Graphite, у травні 2025 року 52% усього нового текстового контенту в інтернеті було створено штучним інтелектом — проти лише 5% у 2020-му.
Чому «ШІ-помий» стало так багато?
Причина проста: цей контент дуже легко створити і легко монетизувати. Масове виробництво цифрового «сміття» почалося у 2022 році — після того, як ChatGPT, Midjourney, Sora та інші генеративні моделі стали доступні для широкої аудиторії, зокрема й для найменш забезпечених користувачів.
Як пояснює дослідник інтернет-культури Ейдан Волкер (цитата Mashable):
«Більшість ШІ-помиїв генерують люди, які хочуть заробити кілька доларів. Вони публікують сотні відео, й одне-два з них “вистрілюють”. Це не творчість, а товар, який намагається вкрасти шматочок вашої уваги. Споживач бачить у цьому помиї — саме тому термін влучний».
Структурні чинники тільки погіршують ситуацію:
- Алгоритми соцмереж нагороджують емоційність, а не якість (Facebook, TikTok, Telegram).
- Відсутність маркування та слабка модерація дозволяють ШІ-контенту циркулювати безконтрольно.
- Межі між правдивою й сфабрикованою інформацією стрімко розмиваються.
Як ШІ-помиї шкодять користувачам?
За даними Gizmodo, ШІ вже створив цілу індустрію небезпечних кухонних порад:
- сайти реальних кулінарних авторів втратили 40–80% трафіку;
- тисячі користувачів зіпсували страви за фейковими “швидкими рецептами”;
- аналогічні проблеми виникали у садівників, геймерів, меломанів, які купували підробки чи слідували хибним інструкціям.
У США особливо небезпечними виявилися неправильні дані від ШІ у пошуку про укриття від ураганів у Маямі — коли людям критично потрібна була точна інформація.
Науковці Честерського університету назвали це явище переходом до “зомбі-інтернету”: простору, переповненого штучними репліками, що лише імітують людську присутність. Це підриває довіру до інформації й змушує компанії витрачати мільйони доларів на верифікацію даних та етичний контроль.
Шахраї та пропагандисти — ключові вигодонабувачі
Агентство Winsome Marketing повідомляє: у 2025 році згенеровано 8 млн дипфейків — у 16 разів більше, ніж у 2023-му. Значна частина цієї продукції спрямована на деморалізацію суспільства, зокрема в Україні (фейки про солдатів, «зраду», емоційні маніпуляції).
Проблема ускладнюється тим, що:
- 30% людей віком 55+ досі не знають про існування дипфейків (дані iProov).
Візуальна грамотність дуже низька — і це відкриває двері для масових маніпуляцій.
Що прогнозують експерти?
Дослідження Billion Dollar Boy зафіксувало різкий спад довіри до ШІ-контенту:
- у 2023 році 60% користувачів оцінювали ШІ-матеріали позитивно;
- у 2025 році — лише 26%.
Платформи почали реагувати:
- Medium (квітень 2025) заборонив авторам заробляти на ШІ-текстах;
- YouTube (липень 2025) обмежив монетизацію масового нескладного ШІ-відео.
Чи можна зупинити ШІ-помії?
Ден Брахмі, CEO Cyabra, вважає, що “поганий ШІ” слід перемагати “хорошим ШІ”:
«Та сама технологія, що створює дезінформацію, може її знаходити й знищувати. Ми розробили інструмент, який, як цифрова лупа, виявляє невидимі сліди ШІ на найпереконливіших дипфейках».
Однак Ендрю Бад, засновник iProov, налаштований значно песимістичніше:
«Детектори ШІ-зображень застарівають майже одразу після появи. Вартість генерації падає до нуля — і 90% контенту буде підробленим. Як із годинниками Rolex на пляжі: більшість фальшиві».
За його прогнозом, люди незабаром взагалі перестануть довіряти фото- та відеодоказам.
У майбутньому онлайн-контент, ймовірно, поділиться на два типи:
- Розважальний — може бути фейковим, і це нікого не хвилюватиме.
- Достовірний — з гарантованим цифровим підписом автора та прозорим ланцюгом походження.
Такі підписи ще не створені — їх потрібно розробити.
